Contenido que Prospecta
Sesión 2: Metodología 5C + Batch Content · 3 horas
Pedro “Willy” Abarzúa · Marketing en Chileno · 15 años en marketing y publicidad
Will-E
Pedro Abarzúa
Marketing en Chileno
“Un video malo siempre será mejor que un video no grabado.”
Un gusto, soy Willy
- ▸15 años de experiencia en marketing y publicidad
- ▸Gamer desde pequeño, o “primigenio digital”
- ▸Entusiasta de las conspiraciones
- ▸Existo entre átomos, células, píxeles y bits
- ▸Me encanta el personal branding
- ▸Fundador de Marketing en Chileno
Antes de partir: qué NO es esta sesión
Sí es: una metodología para producir contenido que prospecta, con el celular que ya tienes y en una sola jornada al mes.
Índice de la sesión
Hoy construyes el segundo eslabón
Tres sesiones, un solo sistema de prospección. Cada una habilita la siguiente: sin identidad no hay dónde publicar, sin contenido no hay qué pautar, sin pauta no hay agenda llena.
Sesión 1 · Identidad
Andrés · 25 de agosto
- ▸Instagram Business
- ▸Página de Facebook
- ▸Meta Business Manager
Sesión 2 · Contenido
Pedro ·
- ▸Metodología 5C
- ▸Batch Content
- ▸Guiones con IA
Sesión 3 · Patrocinar + Sistema
Andrés · 1 de septiembre
- ▸Promocionar en Instagram
- ▸WhatsApp / Direct
- ▸Calendly
Contenido sin identidad no vende. Identidad sin contenido no se ve.
Metodología 5C
5C
una metodología
Por qué este paso
De 0 a 100 en 5 pasos
Producto propio ya probado en marcas y personas. Persigue exclusivamente su propósito: ordenar tu comunicación para que venda. Haciéndola cortita, haciéndola en chileno — porque también sabemos que si es chileno, es weno.
Claridad
Saber exactamente quién eres antes de salir
- ▸Propósito
- ▸Cliente ideal
- ▸Propuesta única de valor
- ▸Mensajes clave
“Si tú no tienes claro lo que haces, tu cliente no va a entender por qué debe contratarte.”
Carácter
Construir una presencia visual propia, reconocible y auténtica
- ▸Sistema gráfico coherente
- ▸Logotipo y paleta cromática
- ▸Tipografías
- ▸Dirección de arte
- ▸Palabra clave: BRANDBOOK / GUIDELINE
“El diseño no es adorno, es la primera impresión que valida tu autoridad.”
Criterio
Definir qué decir, en qué canales y con qué objetivo comercial
- ▸Mix de marketing
- ▸Pilares temáticos
- ▸Formatos prioritarios
- ▸Calendario editorial
“Publicar sin un plan, no es Marketing.”
Capitalización
Convertir la atención y el tráfico en oportunidades comerciales reales
- ▸Embudo de generación de demanda
- ▸Llamados a la acción
- ▸Activos de conversión
- ▸Landing · CRM · Form · WhatsApp · Agenda
“Los likes inflan el ego, las conversaciones comerciales pagan las cuentas.”
Constancia
Sostener la presencia en el tiempo con ejecución profesional recurrente
- ▸Pautas y guiones
- ▸Jornada de grabación y edición
- ▸Grilla de contenidos
- ▸Calendario de planificación
“La mejor estrategia del mundo no sirve de nada si se queda guardada en un PDF.”
Define en una frase qué haces y para quién. Si tú no tienes claro lo que haces, tu cliente no va a entender por qué debe contratarte.
Paleta, tipografía y tipo de encuadre. Que tu contenido se reconozca sin leer tu nombre. El diseño no es adorno: es la primera impresión que valida tu autoridad.
Elige 3 temas de los que vas a hablar siempre (ej: educación en seguros, casos reales, mitos). Publicar sin un plan no es marketing.
¿A dónde mandas a la gente? WhatsApp, formulario o agenda. Sin destino, el contenido solo entretiene.
Elige el día y la hora de tu batch mensual y bloquéalo en el calendario. La mejor estrategia del mundo no sirve si se queda guardada en un PDF.
¡Metodología 5C aterrizada! Vamos a la práctica →
Guía práctica: Batch Content
ℹ️ ¿Qué hago primero? ¿Cuándo grabo? ¿Me tengo que comprar una cámara? ¿La IA hace todo? Todo eso se responde en este módulo.
3 a 5
piezas por jornada
Por qué este paso
En chileno: contenido en ráfaga
Es planificar una jornada de contenido donde, en vez de 1, elaboras 3 o 5 piezas de una sola vez. Un set, una tenida, una tarde: cinco publicaciones. Este punto siempre mejora con el tiempo.
Prompt base para tus guiones
Actúa como estratega de contenido. Dame 3 guiones de REEL (formato vertical, 30-45 seg) sobre [TEMÁTICA]. Estilo: interactivo, explicativo y persuasivo. Objetivo: campaña de generación de leads — ofrecer mis servicios de asesoría en seguros y obtener interesados. Público: [CLIENTE IDEAL]. Tono: cercano, chileno, sin tecnicismos. Entrega cada guion dividido por frases para grabar por tomas, con hook en los primeros 3 segundos y un CTA final claro.
Antes de pedirlos, haz research de trends o ideas generales del rubro para direccionar tu propia generación de guiones.
Configura tu equipo · 5 puntos antes de grabar
Tu celular a su máxima versión
Da igual que sea iPhone o Android. Sube la calidad de grabación al máximo en ajustes y libera espacio. Lo importante es iniciar.
Activa la cuadrícula
Ayuda a grabar contenido centrado y a mantener la misma composición en todas las tomas.
Foco y estabilización
Bloquea el foco tocando la pantalla y apoya el teléfono. Un trípode barato hace más que una cámara cara.
Identifica la iluminación
Luz de frente, nunca a contraluz. La ventana es tu mejor aliada. Cuidado con la luz natural AM/PM: cambia el color.
Micrófono, sí o sí
Consigue un micrófono o graba en entornos extremadamente controlados. El público perdona una imagen regular, no un audio malo.
Un video malo siempre será mejor que un video no grabado. Si no pega por impacto, pega por frecuencia.
Pide 3 guiones de reel con objetivo de campaña para generación de leads. En el prompt usa palabras clave como: formato reel, interactivo, explicativo, persuasivo, sobre X temática, con el objetivo de ofrecer mis servicios y obtener interesados y posibles prospectos.
Antes de escribir, busca ideas trend o ideas generales del rubro para direccionar tu propia generación de guiones. No copies: direcciona.
Celular al máximo, cuadrícula activada, foco y estabilización, iluminación identificada y micrófono. Después, graba.
Graba tu primer reel frase por frase: eso te permite hacer cortes y dar dinamismo en la edición. Y no dejes que el síndrome del impostor te frene — un video malo siempre será mejor que uno no grabado.
Una infografía animada hecha con IA, un cuaderno con un lápiz y un cálculo con zoom, una pizarra, hablar a cámara, frases en diferentes lugares. Aquí, creatividad.
O pagas servicios o editas tú. Si eliges la segunda opción, la recomendación es pagar CapCut Premium sí o sí. Revisa el video recomendado más abajo.
¡Tu primer batch está en marcha! →
Zurich Best Ones · Buenas prácticas
10
criterios de edición
Por qué este paso
Los 10 detalles que separan un video amateur de uno que vende
Ninguno requiere presupuesto: son criterios de edición. Revísalos como checklist antes de publicar cada pieza. Y sí, el punto 9 es el micrófono otra vez.
✕ Espacios muertos involuntarios
✓ Nada de la conocida “pausa millenial”. Corta cada silencio.
✕ Estímulos visuales en exceso
✓ Si todo grita, no se escucha nada. Prioriza un estímulo a la vez.
✕ Música que tapa la voz
✓ La música es complemento: el volumen debe estar bien medido.
✕ Video desordenado o feo
✓ Debe ser estéticamente fresco. La estética también comunica.
✕ Puntos medios
✓ Los puntos medios no funcionan: o es orgánico o es producido.
✕ Muy pocos estímulos
✓ También es malo: máximo 3 segundos sin que pase algo en pantalla.
✕ Stickers por todos lados
✓ Los stickers están OUT. Usa mensajes universales.
✕ Mala edición de color
✓ Corrige color y cuida la luz natural AM/PM entre tomas.
✕ Audio de cámara
✓ Oh dear lord, micrófono. Siempre.
✕ Transiciones antiguas
✓ Nada de barridos ni giros 3D. Corte seco y ritmo.
Antes de publicar, pasa tu video por la lista completa de más abajo. Si falla en 3 o más, no publiques: edítalo de nuevo.
Usa la fórmula: Ayudo a [quién] que necesita [qué] a través de [cómo lo haces diferente]. Debe entenderse en 10 segundos o menos.
Sube el reel editado. Si no pega por impacto, pega por frecuencia: lo importante es empezar la serie, no clavar el primer video.
¡Buenas prácticas incorporadas! →
¿Sales de aquí con contenido listo?
Continúa con la Sesión 3 · Patrocinar + Sistema (con Andrés)
Ya tienes perfil y contenido. En la Sesión 3 le pones presupuesto a tus Reels desde la misma app de Instagram: botón Promocionar, público propio y presupuesto diario; después recibes por WhatsApp o Direct, agendas con Calendly y registras todo en el CRM. Todo el paso a paso está disponible acá para repasarlo cuando quieras.
Qué traer
- ▸Tu mejor Reel ya editado y publicado
- ▸Instagram con cuenta profesional y tarjeta cargada
- ▸WhatsApp Business conectado a tu perfil
- ▸Tu link de WhatsApp (wa.me)
Gracias · Espacio para dudas
Pedro “Willy” Abarzúa
Marketing en Chileno
Cualquier duda posterior a la sesión, escríbeme. Lo importante es que grabes: el primer batch siempre es el más difícil, y siempre mejora con el tiempo.